Задачи радиорекламы

1. Позиционирование (частный случай – информирование) при помощи радиорекламы.
Функции:
· сделать неизвестный рекламируемый объект известным;
· сделать понятным, “своим” эмоционально;
· сформировать оценку по поводу РО;
· привлечь внимание к РО;
· запомнить РО.

2. Отстройка от конкурентов при помощи радиорекламы.
Функции:
· получить эффект новизны, если РО известен;
· переключить внимание слушателей с аналогичных объектов на РО;
· выделить РО из других ему подобных.

3. Возвышение имиджа при помощи радиорекламы.
Функции:
· подтвердить, поддержать сложившееся мнение о РО;
· создать положительное настроение по отношению к РО;
· возвысить мнение о РО.

4. Контрреклама в радиорекламе.
Функции:
· отвлечь внимание радиослушателя от нежелательных эмоций и оценок РО;
· скорректировать отношение слушателей к РО.

Владислав Глясс, Сергей Николаев - "Радио "Модерн, "Наше радио".